A Temu térnyerése a magyar online piacon
A karácsony tovább erősítette a Temu helyzetét a webshopok között, és most már csak idő kérdése, hogy a hazai online kereskedelem szereplői mennyire tudják megőrizni dominanciájukat. A legfrissebb adatokból egyértelműen kiderül, hogy a külföldi webshopok, különös figyelmet fordítva a Temura, jelentős részesedést szereznek a magyar online költésekből – figyelmeztet Gergely Péter, a BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője.
Bár a magyar webshopok darabszámban még mindig vezetnek, a vásárlási értékek már megfordultak. 2025 harmadik negyedévében 53,24 millió tranzakciót bonyolítottak magyar webshopokban, míg a külföldi webshopok száma 50,47 millióra emelkedett. Ebből adódóan a hazai boltok piaci részesedése még 51,3%-ot mutat, azonban ez a szám folyamatosan csökken, mivel a nemzeti kereskedelem aránya öt év alatt több mint 11 százalékpontot veszített.
Történelmi visszaesés a hazai webshopok téren
Mindössze öt évvel ezelőtt, 2020 őszén a magyar webshopok részesedése még 57,5% volt, amely a koronavírus-járvány alatti online kereskedelem fellendülése érdekében nőtt, 2022 harmadik negyedévére pedig 62,3%-ra emelkedett. A jelenlegi adatok azonban drámai visszaesést tükröznek, ami a szakértők szerint aggasztó trend: a magyar vásárlók egyre inkább a külföldi internetes áruházakat részesítik előnyben.
Külföldi vásárlások aránya növekvő tendenciát mutat
Az értékbeli eltolódás még beszédesebb, hiszen 2025 második negyedévében a külföldi webshopokban elköltött összeg már meghaladta a hazai online forgalmat, ami 970 milliárd forintra csökkent, míg a magyar vásárlók még 1 192 milliárd forintot költöttek külföldi boltjaikra. Ma már a magyar bankkártyás költéseknek 44,9%-a marad belföldön, ami korántsem kedvező tendencia a hazai üzletek számára.
Online vásárlás átlagos értéke: külföld fölényben
A kosárértékek is világosan mutatják, hogy milyen mértékben változott meg a helyzet. 2025 harmadik negyedévében a hazai webshopokban egy átlagos vásárlás 18 226 forintot tett ki, míg külföldi webshopokban ez az összeg elérte a 23 600 forintot, ami körülbelül 30%-os növekedést jelent éves szinten.
Lehet-e változás a Revolut rajtján?
Gergely Péter szerint a Revolut magyar fiókjának megnyitása újabb változásokat hozhat. A statisztika annyiban torzít, hogy a magyarok Revolut-tel végzett feltöltései külföldi vásárlásnak számítanak. Amennyiben a Revolut magyar bankkártyákat bocsát ki, úgy e kiadások helyben fognak megjelenni, ami jelentős változést idézhet elő a vásárlási szokásokban.
Összességében a tendencia világosan mutatja, hogy a hazai webshopoknak sürgősen reagálniuk kell a piaci változásokra, különben tovább csökkenhet a piaci részesedésük.
Forrás: Privátbankár
Forrás: privatbankar.hu/cikkek/vallalat/semmi-nem-allithatja-meg-a-kinai-ceget.html
